财联社4月3日讯（记者罗祎辰）杭州的直播电商行业正在阅历阵痛。作陪成本落潮，头部电商公司扎堆的热点办公楼房钱已有所下滑，以高薪著称的带货主播奇迹则遇到了更为狠恶的“降薪潮”西瓜电影网，一连串的变化背后是产业上游品牌方在阅历营销投资答谢率下过时，正变得愈发严慎。

　　主播陈岚（东说念主称“向太”）2000m²的办公室从昨年7月空置于今

　　“前两年咱们帮直播间找主播提成还蛮高的，从昨年下半年运行变低，本年更低，况且发现活儿变少了，客户的要求反而变高了。我之前职责过的一家头部直播公司，两年前低级主播月薪起码4万，目下只消2万。”从业近3年的主播牙东说念主小鲸鱼（假名）接收财联社记者采访时示意。在他看来，这轮主播降薪潮是在客户需求减少的配景下，主播供给多余导致。

　　在电商产业链中，带货主播处于中游流畅端，与电商营销服务商、MCN机构一都看成中游服务商为上游品牌商和供应商提供服务，最终促成消费行径。从产业链角度来看，带货主播景气度与电商营销服务商、MCN机构等息息运筹帷幄。

　　目下A股上市公司中，遥看科技（002291.SZ）的直播业务范畴居前，壹网壹创（300792.SZ）、若羽臣（003010.SZ）、丽东说念主丽妆（605136.SH）等电商营销服务商也有直播业务布局。

　　站在上游品牌商的角度，这轮主播降薪潮的大配景是“商家赚不到钱”。一位好意思妆上市公司东说念主士浮现，比年平台和主播的投流用度都在进步，用度太高导致商家很难赢利，是以也不敢投太多用度。在她看来，直播带货门槛自身并不高，越来越多的从业者涌入也会导致品牌方愈加严慎挑选主播。

　　盛名办公楼降租，主播薪资大缩水

　　近日，财联社记者看望了杭州多处直播电商聚会地。位于萧山区的博地中心曾入驻过辛选、三只羊等顶流直播电商企业，目下办公楼对外报价为2.5元/平方米，“依然降了一些，昨年巧合是2.7元/平方米左右。”在教导记者看过4处空置办公点后，中介浮现目下还有一整层约2000平米的办公楼空置。

　　位于博地中心的一处空置办公点西瓜电影网，财联社记者拍摄

　　据悉，作陪顶流直播电商企业业务调度或收缩，多处超大面积办公楼都面对永久空置问题。主播陈岚（东说念主称“向太”）位于杭州的办公室于2024年中下旬退租，距离其入驻不及1年，在招租半年多后，目下这处2000多平米的物业仍未找到新租客。

　　当直播电商红利消退，产业链中进初学槛较低的带货主播岗亭当场遇到“降薪潮”。

　　“阛阓上主播太多了，我微信里有3000多东说念主都是种种主播，绵绵禁止有新东说念主入场，电商又莫得前两年火爆，是以主播间也在卷价钱。”在小鲸鱼（假名）看来，这轮主播降薪潮的主因是供需失衡。

　　夙昔两年，杭州带货主播薪资缩水走漏。以1-2年教学的女装主播为例，2023年收入区间一般在2.5万元-5万元，相配于不少大型企业的中高层惩处岗，但本年相通条款的主播待遇依然缩水到1.5万元-2万元左右。“女装主播工资是相比高的，淌若是食物腹地生存个护家清的坐播，收入巧合是女装的一半。”小鲸鱼先容称，月入过万对带货主播而言已不再容易。

　　但对主播从业者而言，这个奇迹自身尽头耗尽体能，薪资水平镌汰后让主播奇迹变得“尽头不合算”。“我之前600-800元时薪尽头好找，本年降了许多，巧合只可给到400元，我合计太低了不如在家休息，带货太累了。”一位从业5年的主播示意。

　　据了解，以一天4小时上播技能筹算，主播需要聚合播240分钟，相配于聚合上5节课，这种职责强度导致带货主播多数存在声带结节、声带息肉、咽喉炎、颈椎腰椎不适等奇迹病。

　　在业内东说念主士看来，带货主播收入下滑亦然行业在挤泡沫。前几年，直播电商高唱大进，成本涌入重复主播薪资体系不熏陶，导致行业薪资一齐水长船高，如实存在收入虚高的风光。近两年，行业总结感性，安静发展出一套主播薪资的筹算程序，因此合座待遇也运行回反平素水平。

　　营销答谢率走低，品牌方量入制出

　　据浙江省电子商务促进中心发布的《直播电商发展敷陈（2024）》，直播电商从2016年运行萌芽，到2023年我国直播电商阛阓范畴依然接近5万亿元。展望2024-2026年行业能保握15%以上的年复合增长率，即2026年进步8万亿元。另据浙江省商务厅2023年数据，杭州有轮廓类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播运筹帷幄企业注册量超5000家，数目列世界第一，带动服务超100万东说念主。

　　往往情况下，带货主播直接收雇于电商营销服务商或MCN机构，两者景气度径直运筹帷幄。

　　财联社记者了解到，目下A股上市公司中，遥看科技的直播电买卖务范畴居前，旗下主播数目展望超153位，比年公司握续投资X27 PARK等直播运营基地，酿成三费开销攀升，盈利握续承压。壹网壹创、若羽臣和丽东说念主丽妆等公司主要从事电商运营，比年运行布局直播业务，为品牌客户提供自播服务，但体量相对较小。

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　　合座而言，商营销服务商及MCN机构比年功绩多数承压，背后主因是看成悉数产业链的甲方，上游的品牌商和供应商正受困于营销答谢率走低。

　　以电商遑急品类好意思妆为例，2023-2024年（前三季度），主要好意思妆上市公司的销售用度同比增幅多数进步营收增幅，营销干涉对营收的拉动作用走漏收缩，盈利水平更是多数承压。

　　当高干涉不成换来高答谢，品牌商的手更紧了。“不错看到最近几年许多（好意思妆）新锐品牌倒下了，阛阓是很霸道的，虽然（活下来的）商家照旧要烧钱，仅仅比谁烧得更具性价比吧，看成消费品该投（营销）照旧要投的，头部品牌倾向保管一个知道的干涉，但因为目下平台多了，资源也会相比散布。”前述好意思妆公司东说念主士受访示意。

　　丽东说念主丽妆在2024年年报中提到西瓜电影网，线上渠说念的发展呈现多元化趋势，传统电商、社群电商、实质电商、直播电商等渠说念均在霸占线高尚量。 看成新兴渠说念，直播电商从2020年左右运行，跟着抖音等新兴渠说念崛起，安静成为遑急零卖渠说念。但尔后，头部直播达东说念主受到处罚停播的事件时有发生，运筹帷幄部门对直播带货的监管趋严。