近期，“谷子经济”在老本市场爆火，同花顺财经炫夸丝袜，IP经济（谷子经济）观念指数近七日累计涨幅为13.96%。算作新消耗趋势，“泛二次元滋生品”谷子撬动了边界超千亿元的联系市场。多家公司暗示，正在通过打造热门IP驾御居品与消耗场景，将IP价值完成交易化变现。业内东谈主士指出，“谷子经济”骨子上是面容消耗的体现，掌捏了更受消耗者接待的IP就能打出上风。

　　“谷子经济”带火广州老商圈

　　周末，威尔跟搭子来到动漫星城的Animate Cafe打卡。本年7月，动漫集团Animate旗下的动漫主题咖啡厅Animate Cafe负责入驻动漫星城。店内既卖饮品也卖正品驾御。由于只须现场贩售而况卖完为止，因此引诱了不少年青东谈主专门为了驾御来打卡。“天然饮品价钱偏高，但为了我方心爱的动漫脚色如故会来消耗。”威尔说谈。

　　（位于动漫星城的Animate Cafe）

　　除了动漫主题咖啡店，连年各样动漫驾御商铺如浩如烟海般出咫尺动漫星城。这些商铺又被称为谷子店，主要售卖游戏、动漫、演义等内容IP而滋生出来的的驾御商品，而购买驾御的活动也被二次元喜爱者们称为“吃谷”。该商圈再行成为了广州二次元迷们的连合地，每逢周末，动漫星城遍地可见装饰成各样脚色的coser。

　　本年，“谷子经济”周转实体商圈成为热门。记者在一家谷子店发现，光顾这里的主顾主如果年青的学生群体，相同时有主顾挑选好谷子后赶赴柜台结账，线下实体店的东谈主气被谷子再度燃烧。除了动漫星城，前锋河汉也因到手招商了潮玩星球等谷子实体店，成为二次元喜爱者的打卡圣地。地王广场于前年底引入“谷子集市”，市集周末客流比拟前年景倍增多，达到2万多东谈主次。北京的搜秀城、上海的静安大悦城、深圳的中洲湾等商圈也因谷子店挤满了年青东谈主。

　　（在动漫星城的一家谷子店，二次元喜爱者正在挑选谷子）

　　“谷子经济”的火爆到手引诱了老本市场的在意，近期部分个股股价短期内出现暴涨。同花顺财经炫夸，从11月26日至12月2日，IP经济（谷子经济）观念指数涨幅为13.96%，收尾12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）观念，试图在本轮涨停潮均分一杯羹。

　　谷子经济撬动了边界超千亿元的联系市场。据前瞻产业筹商院的统计丝袜，2023年中国二次元市场地座边界照旧打破2100亿元。其中“谷子经济”所代表的IP驾御居品更是成为爆发式增长赛谈，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

　　（各样各样的谷子）

　　一款限量谷子身价可翻数百倍

　　如今在汇聚上也能“买谷”，但线下走进谷子店被各样谷子包围显然愈加令东谈主感到幸福。“各人来到这里不仅是为了买谷子，亦然诸位同好实在认地，会有包摄感和招供感。”威尔暗示。

　　“谷子经济”的交易载体和消耗场景正在抵制更新。除了Animate Cafe，潮玩星球、次元波板糖等国内品牌开展了IP互助东题餐饮店，带给消耗者更强的千里浸感。据先容，这类餐饮店一般齐是预约制，粗莽会有一小时到一个半小时的用餐时候，给了粉丝们一定打卡换取时候。有些东谈主会诳骗这段时候与他东谈主交换或出售物品，同期，很多coser也会专诚前来打卡，粉丝们不错彼此采集签名或相片算作操心。

　　（某动漫主题餐饮店的餐食）

　　买谷子背后的逻辑履行上是“花小钱买甘心”。艾媒接洽首创东谈主兼CEO张毅对记者暗示，谷子经济响应了年青东谈主悦己消耗和兴味消耗的需求，骨子是追求面容共识。经济学者盘和林则暗示，采集谷子是一条酬酢旅途，喜爱团结个IP的东谈主，围绕谷子买卖话题造成社群，并在社群中找到属于我方的酬酢。“采集是次要的，围绕某个IP的磋磨致使争吵才是主要标的。”盘和林指出。

　　关于什么样的谷子会更受到消耗者的接待，一位谷子店店长对记者暗示，各人相同会购买我方心爱脚色的驾御。 “遭遇过最豪恣的买谷东谈主会把店里团结个脚色的整个谷子一起买走，这种活动又被圈内东谈主称为all。”上述谷子店店长说谈。

　　而部分限量款的谷子会因为“物以稀为贵”而遭到消耗者疯抢，因此会出咫尺二手往来平台一款原价几十元的绝版徽章被竞拍至上万元的情况。威尔共享到，一次在动漫主题咖啡店，身边有东谈主就地开出了热门脚色的特典（相当赠品），其实仅仅一张纸片，但现场立即有东谈主开出了800元的“高价”，但这一“高价”也并莫得打动抽中“好谷”的运气儿。

　　（威尔家中的部分谷子）

　　不雅察：“谷子经济”背后是IP的价值

　　业内东谈主士指出，谷子经济背后的价值等于IP的价值。盘和林暗示，无论哪一种谷子，脱离IP这个内核，那等于一张不值钱的卡片。“是以IP才是最勤奋的，而谁手中IP最多，谁等于最大赢家。”盘和林说谈。

　　咫尺，国内也出现了依据原土IP的打造驾御居品，“谷子”不再仅仅一种“异邦货”。广州灵犀互动文娱有限公司的游戏《如鸢》成为本年二次元游戏中的一匹黑马。在其官方旗舰店，记者看到一款预售的游戏脚色徽章的总销量照旧打破60万个。原神、《狐妖小红娘》、重返改日1999等国产IP驾御也成为“吃谷东谈主”眼中的热门谷子。

　　多家公司看好IP滋生消耗和年青消耗的远景。打造了“喜羊羊与灰太狼”“超等飞侠”“铠甲好汉”等多款着名IP的广州动漫企业奥飞文娱，也于连年创立了“玩点无穷”潮玩品牌。公司里面东谈主士向记者显现，奥飞文娱通过坐褥自有IP的动漫玩物、开展授权互助以及推出线下千里浸式主题游乐等多种姿色来完结IP的交易化。“何如基于年青消耗者的多元IP需求，进行内容与商品双赛谈的全面布局相配要津。”该里面东谈主士说谈。

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　　（图源：奥飞文娱）

　　“IP受接待，这个IP的驾御会受到各人疯抢，促进IP价值的交易化变现，而驾御受追捧也会进一步活化IP的价值，完结对IP的再创造，合座关于IP筹画方而言是一个正向轮回。”有业内东谈主士对记者说谈。

　　文、图/广州日报新花城记者：夏铭丝袜